La irrupción de las nuevas tecnologías y su consolidación en la vida cotidiana de las personas ha dado lugar a nuevas formas de interacción entre las marcas y sus públicos no solo en el mundo online sino también en el físico, representado por el punto de venta.
En ese contexto, la implementación de acciones y estrategias de marketing disruptivas resulta clave para las marcas a la hora de conectar con los consumidores y potenciar la relación con los clientes.
Por eso, transformar y adaptar los puntos de venta acorde a las nuevas demandas de los shoppers es imprescindible para ofrecer experiencias de marca satisfactorias que permitan aumentar las ventas y fidelizar a los clientes.
En ese marco, la realidad aumentada en el punto de venta aparece como una herramienta ideal para alcanzar el éxito, al captar la atención de los consumidores, brindar contenidos innovadores y de alto valor agregado y mejorar el engagement.
¿Qué es la Realidad Aumentada?
Antes de continuar con el tema que nos compete, repasemos brevemente de qué se trata la realidad aumentada:
La RA es una tecnología que nos permite visualizar objetos y animaciones virtuales sobre el entorno real a través de las pantallas de un teléfono celular, una tablet o por medio de gafas.
La superposición de imágenes, textos y figuras 3D sobre el espacio físico posibilita que los consumidores interactúen con las marcas de forma disruptiva y accedan a información extra de los productos, potenciando la experiencia de compra en el punto de venta.
Usos de la Realidad Aumentada en el Punto de venta
La versatilidad de la realidad aumentada permite implementarla de múltiples formas y ponerla al alcance del público objetivo, ya sea en centros comerciales, shoppings, supermercados o tiendas del sector retail.
Con solo agregar un código QR a los packagings, exhibidores o materiales POP, las marcas pueden llevar a cabo activaciones innovadoras y ofrecer experiencias de alto valor agregado para fidelizar a los clientes, conseguir nuevos e incidir positivamente en la decisión de compra.
Productos virtuales que cobran vida
Animaciones interactivas que surgen a partir del packaging para ofrecer a los clientes información adicional del producto, trivias o juegos que mejoran la experiencia y le añaden valor al proceso de compra.
Activaciones de alto impacto
Espacios innovadores y disruptivos en los puntos de venta del sector retail para potenciar las estrategias de trade marketing y atraer a los shoppers mediante promociones, concursos o juegos virtuales.
Soportes donde añadir el código QR
-Packagings
-Rompetráfico o stopper
-Dangler
-Floor print
-Exhibidores
-Puntas de góndola
-Banners
-Stands
Beneficios de la Realidad Aumentada en el punto de venta
Aumento de las ventas
La interacción de los consumidores con experiencias innovadoras y de alto impacto incide favorablemente en la decisión de compra y como consecuencia en el incremento de las conversiones.
Comunicación innovadora y disruptiva
La RA amplía superlativamente las posibilidades de comunicación de los formatos tradicionales al brindar contenidos audiovisuales 3D.
Mayor engagement y participación
Las promociones y activaciones de las marcas cuentan con más interacción a través del uso de tecnologías innovadoras como la RA.
Fidelización de marca
Las experiencias en RA generan lazos emocionales y favorecen el fortalecimiento de la lealtad entre la marca y los clientes.
Mayor visibilidad y posicionamiento
Las acciones de marketing disruptivas basadas en RA facilitan la diferenciación de la marca respecto de la competencia y mejorar su posicionamiento.
Reportes específicos de las acciones
Las experiencias en RA cuentan con indicadores claves de rendimiento para conocer la efectividad de las acciones y conocer en detalle las preferencias de los consumidores.
Si te interesa potenciar tus acciones de marketing en el punto de venta y posicionar tus productos de forma innovadora y efectiva, contáctanos y te contaremos cómo podemos ayudarte a conseguirlo.
También, puedes conocer nuestras soluciones de marketing en realidad aumentada para Retail.
