Panalab transforma su stand en Dermajal con realidad aumentada

En un congreso médico, explicar un producto es apenas una parte del desafío. Con muchos laboratorios comunicando al mismo tiempo, también hay que conseguir que el profesional se detenga, participe y encuentre una forma clara de acercarse al mensaje.

En Dermajal 2025, Panalab – Carnot cambió la dinámica habitual del stand y llevó parte de sus contenidos a experiencias de realidad aumentada y gamificación.

Los médicos no se limitaban a mirar una pantalla o escuchar una explicación. Se colocaban las gafas, entraban en el juego y participaban activamente de una experiencia construida alrededor de los productos.

Dos experiencias de realidad aumentada para comunicar de otra manera

La propuesta se desarrolló a partir de dos dinámicas diferentes, cada una vinculada con determinados productos y contenidos dermatológicos.

Folick Jones: convertir el cuidado capilar en un juego

En Folick Jones, los participantes debían atrapar cabellos que caían dentro del escenario virtual y evitar que llegaran al suelo.

La dinámica incorporaba el universo del cuidado capilar a un juego sencillo de entender y permitía presentar Aminoter y Complidermol desde un formato diferente a una explicación tradicional.

El producto seguía siendo parte de la conversación, pero el primer contacto surgía a partir de la participación.

Dermópolis: microorganismos dentro de una ciudad virtual

Dermópolis llevaba al participante a una ciudad invadida por microorganismos.

Dentro de ese entorno debía interactuar con diferentes elementos mientras avanzaba por la experiencia, incorporando de forma visual el concepto asociado a Cuteral Wash Probiotic y la protección de la piel frente a microorganismos.

En lugar de explicar todo el contenido de manera lineal, la experiencia lo convertía en una dinámica que el profesional debía recorrer y resolver.

Cuando el stand invita a participar

Uno de los efectos más interesantes ocurrió también fuera de las gafas.

Mientras algunos médicos realizaban la experiencia, otros se acercaban para observar qué estaba sucediendo, hacían preguntas o esperaban su turno para participar.

La actividad se volvía visible dentro del propio congreso y generaba movimiento alrededor del espacio.

Ese comportamiento es especialmente relevante en eventos donde el tiempo de atención es limitado. Una experiencia interactiva puede funcionar como punto de entrada a la conversación y darle al equipo del laboratorio una oportunidad diferente para presentar el contenido.

No se trata simplemente de colocar tecnología en el stand. La experiencia necesita estar construida alrededor del mensaje que se quiere comunicar.

Del mensaje explicado al mensaje experimentado

La realidad aumentada permite representar situaciones, procesos y conceptos que serían difíciles de mostrar físicamente dentro de un congreso.

Cuando además se combina con gamificación, el profesional deja de recibir el contenido de forma pasiva y tiene que intervenir: observar, reaccionar, tomar decisiones o completar una dinámica.

Eso cambia la forma en que se produce la interacción.

En los casos de Folick Jones y Dermópolis, la tecnología no era el contenido en sí mismo. Era el medio para presentar los productos desde una experiencia más visual y participativa.

Para equipos de marketing y producto, esa diferencia abre posibilidades especialmente interesantes cuando el mensaje necesita captar atención, entenderse con rapidez y dar lugar a una conversación posterior con el médico.

Realidad aumentada aplicada a congresos médicos

El caso de Panalab en Dermajal muestra una aplicación concreta de la realidad aumentada en congresos médicos: transformar parte del contenido del stand en una actividad en la que el profesional participa.

El mismo enfoque puede adaptarse a diferentes objetivos, desde presentar un mecanismo de acción o trabajar sobre una patología hasta acompañar un lanzamiento, reforzar mensajes de producto o crear una dinámica de marca.

La elección de la tecnología y del tipo de interacción depende de qué necesita comunicar el laboratorio y de qué queremos que haga el participante durante la experiencia.

En 3Destiny desarrollamos experiencias para la industria farmacéutica con realidad aumentada, realidad virtual e inteligencia artificial aplicadas a congresos, capacitación y comunicación de producto.

¿Tienes un congreso o lanzamiento en agenda? Hablemos y revisamos qué tipo de experiencia puede adaptarse mejor al contenido que necesitas comunicar.