El creciente uso de la Realidad Aumentada en la industria farmacéutica ha revolucionado la interacción entre los laboratorios y sus públicos objetivos. Incluso, les ha permitido igualar, y en muchos casos superar, los indicadores de rendimiento previos a la pandemia.
La aceleración de los procesos de transformación digital que las empresas han impulsado a partir de los nuevos hábitos de la población mundial, ha encontrado en la Realidad Aumentada una herramienta estratégica para conectar con el público, tanto médicos como pacientes.
Pero antes de profundizar en sus usos, beneficios y alcances, ¿qué es la Realidad Aumentada?
Se trata de una tecnología semi inmersiva que permite que las personas accedan a experiencias disruptivas e interactúen con animaciones y objetos virtuales 3D en sus espacios físicos mediante la pantalla de sus dispositivos móviles.
¿Qué beneficios ofrece la RA a la industria farmacéutica?
Yendo al caso específico de las compañías farmacéuticas, la RA permite crear entornos de comunicación efectivos al ofrecerles a los médicos y pacientes la posibilidad de visualizar animaciones sobre productos y hologramas humanos en 3D.
Mediante estas soluciones los usuarios pueden ver, por ejemplo, los mecanismos de acción de los medicamentos y su comportamiento en los distintos órganos involucrados. O bien, el modo de uso de un producto.
Es por eso que aparecen como herramientas digitales ideales para que los laboratorios aumenten la relación con sus públicos, sobre todo en el contexto actual de pospandemia, en el que los nuevos hábitos y medidas sanitarias globales han modificado las formas de interacción presenciales.
Soluciones a medida para farmacéuticas
La RA en la industria farmacéutica adquiere múltiples formas y ofrece una amplia gama de beneficios al brindar a los laboratorios una herramienta disruptiva para potenciar las estrategias de marketing y conectar con la comunidad médica y los pacientes.
Con tan sólo ingresar a un link o escanear un código QR con un teléfono móvil, cualquier persona puede visualizar las experiencias en Realidad Aumentada.
Veamos las principales soluciones:
Mecanismo de acción
Animaciones virtuales con locuciones permiten que los médicos visualicen la acción de los fármacos en el organismo de forma innovadora y efectiva.
Modo de uso
Los médicos y pacientes pueden conocer acerca de los cuidados y formas de administración de los medicamentos por medio de un instructivo virtual visual y práctico.
Patologías
Ofrece el camino del diagnóstico de una patología a través de un recorrido informativo e innovador que incluye textos, locuciones y objetos virtuales.
Modelos anatómicos
Recrea en un cuerpo humano o animal 3D los signos, síntomas y causas de las patologías a través de animaciones, videos y locuciones.
Representante médico virtual
Comunica los productos, lanzamientos y la información del laboratorio por medio de hologramas y animaciones 3D, imágenes, textos y locuciones.
Capta la atención de los médicos, potencia la promoción médica presencial y aumenta la cobertura geográfica al llegar a zonas sin presencia física del laboratorio.
Vademécum virtual
Se basa en animaciones y objetos virtuales de los medicamentos del laboratorio que los médicos visualizan en sus espacios físicos, permitiéndoles acceder a la información de forma práctica y efectiva.
Mediante esta experiencia los usuarios pueden interactuar con cada producto y conocer sus indicaciones, composiciones y presentaciones.
Marketing OTC
Experiencias interactivas en 3D para promocionar los productos OTC del laboratorio logrando impacto en los consumidores, diferenciación y posicionamiento de marca.
Invitaciones aumentadas
Añade innovación e interacción a las invitaciones de tus eventos por medio de animaciones 3D, textos y locuciones.
Aumenta la participación y el engagement con los invitados al brindar información de manera visual e interactiva.
Eventos en Realidad Aumentada
La herramienta permite llevar adelante eventos corporativos como convenciones de ventas, congresos, town hall, sales kick off o reuniones. Todos, de manera virtual.
Los empleados pueden interactuar entre sí y con los directivos de la compañía mediante hologramas 3D de personas, actividades y elementos virtuales hiperrealistas, tales como juegos, agendas, cuestionarios, entre otros.
Capacitaciones y Trainning en Realidad Aumentada
Se trata de experiencias interactivas que aumentan la comprensión y el aprendizaje de los empleados, tanto para la fuerza de ventas como para los operarios de planta.
Mediante esta herramienta pueden capacitarse sobre metodologías y procedimientos al interactuar con maquinarias y herramientas virtuales, preservando la integridad física de la plantilla.
El equipo comercial, por su parte, tiene con esta herramienta digital una manera innovadora de conocer los nuevos productos y servicios de la compañía, sus características y beneficios.
Además, de incrementar los niveles de atención, compresión y participación, la herramienta colabora a optimizar los recursos de la compañía, ya que las capacitaciones se llevan a cabo en el espacio físico de los empleados.
