Biogen y la realidad aumentada en el Congreso Argentino de Neurología

Un congreso médico es un entorno exigente: mucha información, muchos estímulos y muy poco tiempo. Entre ponencias y decenas de stands, el desafío de cualquier laboratorio no es solo estar presente, sino lograr que su contenido se entienda y quede.

En el 62° Congreso Argentino de Neurología, realizado en Mar del Plata, Biogen apostó por un formato distinto. Junto a 3Destiny desarrolló una experiencia de realidad aumentada para que los médicos recorrieran sus contenidos de otra manera: no leyéndolos, sino viviéndolos.

La acción tuvo dos partes: una central, en el stand, con gafas de realidad aumentada, y un complemento por celular para llevarse la experiencia más allá del evento.

Un stand para recorrer con gafas de realidad aumentada

La experiencia central se vivía con gafas de realidad aumentada. Al ponérselas, el médico veía contenidos digitales integrados en el espacio del stand y podía recorrerlos a su ritmo, tocando y activando cada elemento en lugar de recibir un folleto.

El recorrido combinaba dos planos. Uno estaba centrado en el portafolio de Biogen: el médico podía profundizar en los productos que le interesaban y, en uno de ellos, un simulador mostraba en realidad aumentada la técnica y el paso a paso para aplicarlo de forma clara y segura.

El otro plano reunía la información médica y científica. Al hacer zoom sobre un paper aparecían sus puntos clave destacados, y unos hologramas presentaban los programas de soporte al paciente. Toda la evidencia, a un gesto de distancia.

Un complemento por celular para seguir la experiencia

La acción no terminaba al devolver las gafas. Cada asistente recibía un código QR para abrir, desde su propio celular, una versión más simple de la experiencia en realidad aumentada.

Ese complemento —una experiencia WebAR, sin instalar ninguna aplicación—ofrecía un juego relacionado a los productos y accesos a los papers científicos. Un apéndice de la acción central que la prolongaba más allá del congreso y le daba al médico una forma de volver sobre el contenido.

Qué dijeron los médicos

Más allá de la tecnología, lo que mejor mide una experiencia es la reacción de quienes la viven. Estas fueron dos de las devoluciones de los neurólogos que la probaron.

“La experiencia está buenísima, la verdad que es bastante completa. Al ser un formato audiovisual y global te entra de otra forma. Es ideal para recibir información más clara y de manera más sencilla”.

Dra. Daniela Graci, médica neuróloga

“Me pareció muy bueno y muy interesante. La tridimensionalidad, el hecho de que haya pósters, videos y que puedas tocar para que te expliquen. Prefiero este formato antes que un folleto; me gusta que se implemente porque hace que algo tradicional, como un congreso médico, se modernice un poco más” 

Nicolás Glasbauer, médico neurólogo

Por qué la realidad aumentada funciona en un congreso

En un stand, el tiempo de atención es corto y la competencia por la mirada del médico es alta. La realidad aumentada ayuda a generar foco: en lugar de repartir folletos, propone recorrer el contenido, tocarlo y decidir qué profundizar. Eso ordena la conversación y hace que el mensaje se entienda mejor.

Al pensar la presencia en un evento, el formato es una de las primeras decisiones, junto con los tiempos, el costo y el resultado que se busca. Una experiencia inmersiva bien definida concentra la atención en pocos minutos y, con un complemento digital que la prolonga, deja una huella difícil de conseguir con un material impreso.

El caso de Biogen no es el único: puedes ver también cómo trabajamos la realidad aumentada en congresos médicos con Panalab, o cómo aplicamos la realidad aumentada y virtual al marketing farmacéutico.

Lleva esta experiencia a tu próximo congreso

En 3Destiny desarrollamos experiencias de realidad aumentada, realidad virtual y 4D para la industria farmacéutica. Puedes conocer nuestra propuesta para la vertical en la sección de Farma.

¿Estás pensando cómo armar la presencia de tu próximo congreso? Hablemos y vemos qué formato se adapta mejor a tu objetivo.